之后影石创新又在美国摊上大事了ag九游会登录历经曲折的IPO

　　尽管在招股书中提出了转向国内市场▲★▷▼▽△，但2024年上半年◇▪，影石创新上半年的境内收入占比仍然不足24%▽•。其产品热度与大疆相比也稍显暗淡○△：2023年10月-▷▪★，大疆发布了Pocket3=▽■，上市至今接近一年半▼=，热度依然不减且不时断货☆●，无数小红书女孩用Pocket3在网红景点疯狂打卡○★▪□，被戏称◁…“电子茅台…▽”☆☆。在海外◁▲▷-◆-，Pocket3也在日本抢占超30%的市场份额■▽…□▼。

　　2015年…▲=…，年仅24岁的影石创新创始人刘靖康发现GoPro等运动相机固守第一人称视角○★•□，并且操作门槛高…◁◇○，拼接也很耗时长▽-◁。于是自研▲☆▲“边传边拼▽▼△■•”算法▪…▽•，将处理时间压缩至5分钟○□■，让用户自由截取360画面中的最佳视角▼▷，影石创新的第一款全景相机Nano诞生了□★□。

　　对于海外收入占比近八成★★-，且欧美市场为主的影石创新来说◆□■•，一旦GoPro胜诉▲◁△，影石创新在美国的业务也将遭到重创◆▲☆。

　　影石创新在北美市场的知名度也难压GoPro这一▼□•△…▷“地头蛇▽□☆○”□■：GoPro不仅有▪••★★“运动相机即是GoPro▲▽▲□•-”的强用户心智▼●△▷，通过与美国电信运营商建立深度捆绑进行销售△▽★，GoPro还占据了美国运动相机市场约62%的市场份额□□▪。从影石创新的收入占比来看◆○△☆◇■，运动相机与全景相机产两大业务一共贡献了87▪★-•.3%的收入…□，而全景相机在其中占比高达58○★.2%△▲▷□，在美国运动相机市场◇◆，影石创新还难以对GoPro形成真正威胁◆■□。

　　后续的产品中△…◆▪，找准定位与用户需求一直是影石创新的产品的核心=★□=：AI算法消除自拍杆的○▽“隐形自拍杆★□●”ag九游会官网登录△▷、…▷▪“防抖黑科技▪▷■●”▲●■◁▼…、拇指相机带来的★=★“无感vlog拍摄=○◁▷”体验△▼☆△.■△=.▷○.★▽▷-.…○•●●-.=…▲◆□▪.影石创新一直在降低产品的使用门槛●◆□、提高技术的可及性=▼▲，而不是与GoPro拼性能□-□•。

　　上月••▽，证监会正式批复运动相机品牌Insta360母公司影石创新的IPO申请◆◁，影石创新拟在上交所科创板上市▲▷。

　　影石创新持续在独立站生态中实现从技术到用户▽▷◁=，再从用户到产品的迭代闭环★◆。影石创新在全球持有的800多项授权专利…•，这些专利都通过在独立站上与用户的共创活动▪▷▽•，让用户体验到影石创新的○▼…◇…“子弹时间○=-•”…▪、▼▼▷▪=“AI自动剪辑•■”等等具体的创意与功能◁•■•◆，让用户实实在在地感受到影石创新的技术创新带来使用体验•••★●。

　　骑行爱好者有360度全方位取景的全景相机◆▽△△■。2019年5月▽☆…=•，目前大疆的Action系列也已经推出至第五代▼◇◆▼。相比之下☆○！

　　根据2024年8月GoPro发布的第二季度业绩报告•-▽•梦幻时光完美眼线刷。，GoPro当季总收入对比2023年同期下降了13▽▽▲.8%▼…▪☆◇，净亏损达1500万美元◆-…○★，净利润更是大幅下降了288%☆◆▷△◁▲。2024年上半年•…，影石创新的出货量已经反超GoPro…★=◁。

　　影石创新499美元的客单价并不亲民▷○-，但背靠海量的用户数据的精准营销☆☆，影石创新的独立站却实现了39%的复购率△-▽…▲，用户生命周期价值（LTV）是行业平均的 2△▽■.3 倍□=之后影石创新又在美国摊上大事了。

　　影石创新的独立站藏着一个更加惊人的私域流量池▼■：影石创新官方网站已经沉淀了1200万用户的行为数据库▽▪，涵盖了购买偏好▪■□•、内容互动□●=■◇●、产品反馈等等数据◆○☆，通过独立站▽●，影石创新已将品牌自然流量占比推高至58%•◁。

　　影石创新这些年在资本和市场两条轨道上▪△□☆，可谓冰火两重天□●◇☆=◇。资本轨道上◆◁▲，IPO之路持续遭遇波折△▪△，从2020年走到2025年=•◇=，中间几度遇险●▼。

　　影石创新是一个亚马逊跨境大卖◇-★■☆=。第一款相机Nano在推出之后★▲，就迅速登顶了亚马逊新品榜★★●•◇。时至今日◁△▪▽◆，影石创新在亚马逊美▲-◆▪、德▲…○■、日三大站点长期占据运动相机类目前三■▪◇▽，是影石创新触达海外消费者的主要渠道○•-。

　　影石创新在招股书中坦言◇•◆，若最终▪…◆◇■“337调查●◇•▪◆▽”结果对影石创新不利从而败诉-▲○=□，影石创新将进行赔偿并承担GoPro为诉讼复出的律师与案件费用等支出▷-…◇，从而对公司业绩造成不利影响-★。

　　日常拍摄不想过分引人瞩目▪•□☆，大疆卷起了画质和易用性○▽●-。成为市场公认的竞品▷◇☆●△。用手机拍旅游照片和vlog还有专用的手持稳定器☆◁，已经无法满足消费者对多样化场景的使用需求◇■△•★●。也让影石创新的营收在一个月内从0飙升至200万元■◇△。入局虽晚于GoPro更晚于影石创新■★▪，但传统的单眼广角运动相机▽◆▽=▲▷！

　　后续的ONE X还是沉下心来▷◇■△★○，参考了GoPro在运动场景的定位■★□。而除了GoPro主打的骑行滑雪等运动场景☆◆◁■，影石创新发现旅行■▼▲★★▼、户外等场景也可以通过全景相机来解决传统运动相机的问题◆△=▷○，比如取景的难度与角度等等◁□◆。他首创了●▪“先拍摄后取景★▪▪▪◁□”模式=…▪★○▽，后期还可以自动剪辑▼▲▼□☆■，真正降低了运动相机的使用门槛-☆。让运动相机第一次实现全景化-■◇。或者说◆▲…●，让全景技术重新定义了运动相机▼•-。

　　独立站也是影石创新实现产品功能本地化的场景▪◇▷◇。影石创新针对不同地区的文化偏好•◇◁▽…，在独立站中嵌入定制化的内容-○=◆。比如为美国极限运动爱好者开发★▪■“运动模式•◆”预设▪☆•，一键生成冲浪★▪、山地车等场景的高光片段★▷■▪△；在加拿大市场推出…▽▪▼-“枫叶滤镜◇▽”★=▷■，而这些本地化的功能▪◇☆▪☆，同样来自独立站上对用户行为数据的分析☆○◆●▼：加拿大用户对自然景观类的内容停留市场比其他地区高47%△◇□。

　　也让影石创新针对更多使用场景推出了更多细分产品-□。这让GoPro在与影石创新的竞争中逐渐败下阵来○☆★◆。推出了首款运动相机DJI Osmo Action▽•…•★▷，这让影石创新名声大噪△☆★◁△■，但迅速抢下15%的运动相机市场份额…☆▷◆。去年9月发布的Osmo Action 5 Pro=▽，影石创新的最大对手GoPro则在单一产品上进行持续升级•▷▲，有小巧且可穿戴设计的拇指相机○★。

　　不仅是营销••◁◆，独立站的用户数据与反馈■☆▲=，更是影石创新的产品与技术迭代的基础◇…■●…。在早期◁★△▲▼★，影石创新用户曾抱怨全景视频导出速度慢•-△=▷-，影石创新研发团队便将处理效率提升300%-◁…▽；针对用户反映的自拍杆破坏画面的问题☆○☆▼●，又独创了AI消除的•○▲●◆“隐形自拍杆△▷■▪”技术◇…▽■▪▷；针对在独立站上收集到的20万条使用日志中★••-□◇，对影石相机在运动场景画面模糊的吐槽◆▽-○=，研发团队又开发出了FlowState 防抖技术•■▼◆•★。

　　但Nano后续的销量如过山车▽○-□○…，销售副总裁Jeff认为●…○☆◇，早期影石创新的产品设计新奇ag九游会官网登录▷=-☆▼◆，却难以找到市场需求▽◁•。这让刘靖康意识到影石创新的产品必须找到应用场景的重要性▼□-★▷。

　　面对=◆◁“老行尊●☆”GoPro和影石创新的全景视野…○◆□=★，大疆的Action系列产品经常被海内外硬件博主拿来与影石创新的产品对比☆•■…★，在强光和低光环境都有出色的拍摄能力○◁☆，改善夜间拍摄的画面品质=■○▪！

　　另外☆•▽，影石创新的多项核心技术与算法都有赖于芯片的支持▪◁…▼，而核心芯片仍然依赖海外供应商◇◇，其供应链在日益复杂的地缘环境与贸易摩擦之下存在断供风险▲-◇▲▷◇。同时△★，影石创新也与不少跨境商家同样面临着海外售后服务的问题□☆▲-□◁，2024年上半年影石创新的毛利率从55▽●◇…△.95%下降至53■▽◇•-◆.44%○◆◆▲，其海外售后服务网络建设明显推高了运营成本▷☆。

　　而如果说影石创新的技术即是用户的体验的话▼▲=，那么这种体验本身也成为了最有力的营销…▪。

　　做无人机起家的大疆也开始进军运动相机领域◆☆•，苹果联合创始人沃兹尼亚克称为△▲“了不起的产品•▷”●▪，此后●▽◇□▼-，

　　Nano上市第一个月就卖出2万台◆□•…◁◁，而对用户需求的洞察=…，力图以单一产品加上不同配件来迎合不同消费者▼▪…●■。足以成为运动相机市场的最大敌人★▪★○▽。大疆更有航拍无人机这张王牌■▷•，同时积极引入AI技术▪▼，借助无人机生态的协同•▼▼•★▼，视频会议也有专用的相机★▲◁=△□。并成为Facebook首次推荐的中国智造硬件产品…◇☆◁◆▲？

　　刘靖康在2024年年会上○□▼◁“感谢☆●”了大疆与GoPro○○◆…◆=。但实则影石创新在与大疆□▲☆◁•、GoPro的三分天下中••◁•▽▷，分别面对着海外内市场的…=“内忧外患•=•▲…”◁▲■□◆。成功上市对于影石创新固然值得庆贺▷…-▼■，但全球运动相机市场☆▲△◁，已经在产品…=▼★■★、营销甚至合规等各个维度▷□▼，开启了更激烈的厮杀▽=-○•▽。

　　但从招股书看•△▪：在2021☆▼•、2022年以及2024年前6个月ag九游会官网登录•▽，影石创新独立站的收入为3…=◁•●▪.17亿■◁▲，4▼▪.95亿…◇，4○▲.72亿▲=▽●▽，均超过了亚马逊的1★…▪△■▽.44亿▲◁▽●◁●，2◆=-.59亿▽▲，4…□◁☆…….26亿▪▷▷。

　　而影石创新的另一大对手GoPro尽管在销量上逐渐下滑◆◇□▷▲，产品力相比影石创新与大疆也略显捉襟见肘•△◇▽◇○。不过==，GoPro却从另一条战线上给影石创新带来了麻烦○▽■☆•：去年3月•▼▷•◇，GoPro依据《美国1930年关税法》规定◆○★☆，向美国国际贸易委员会提出申请▪△▽◁，指控影石创新侵犯其知识产权▷-▪，请求发起■○“337调查○△◇=•□”◁▽☆，并发布有限排除令和禁止令◁◇：玖星电器远程智能控制系统专利解析j9九 企业在这个市场中的竞争力将愈发凸显…△▷▽，查看更多该远程智能控制系统通过复杂的深度学习技术获取环境信息□=•--，通过注重用户体验与需求•▷□，也为用户的 更多 ：玖星电器远程智能控制系统专利解析j9九。

　　甚至在商用场景下☆■●•，大型体育赛事==□▲-•、演唱会的VR全景视角◁◇、甚至VR看房△▷◇▲☆，都可以用到影石创新的全景相机▷…△…。多样化场景的全覆盖□△◁◁◆▷ag九游会登录历经曲折的IPO，这一产品策略让影石创新在运动相机市场中☆△●，开创出了更多的细分领域▷□…，满足了消费者的更多需求ag九游会官网登录…▽▲。

　　另一面-★▪，是影石创新创新连续六年全球手持影像设备市场份额第一○◇•▲，净利润持续增长■=△•△：2021至2023三年的净利润分别为2▼▲□☆■◇.66亿元▼◆、4▪▷.07亿元☆■▼▷◆▼、8△◆.30亿元•…●○▷★。在运动相机市场▪▪◇…•，影石创新出货量也超越了巨头GoPro抢下行业第一▪=。